Guia d’estil

Visió general

Benvingut a la guia d’estil de BIOPROGNOS. Aquesta pàgina està dissenyada per proporcionar orientació sobre l’ús de les marques comercials, logotips, imatge comercial, pàgines web, captures de pantalla, dissenys amb drets d’autor, contingut original o altres característiques BIOPROGNOS. Si encara té preguntes després de llegir les nostres pautes, preguem enviï un correu electrònic a branding@bioprognos.com.

Estratègia de marca

La marca és molt més que l’ús adequat d’un logotip o un color. Es tracta d’una comunicació consistent. Sobre aconseguir una aparença comuna. Sobre parlar amb una sola veu.

Per què és tan important la marca per a nosaltres? És una conseqüència de la nostra missió. Reflecteix la contínua dedicació a la innovació, la precisió i la rendibilitat que formen el teixit del nostre patrimoni. Llegiu la nostra Missió i visió.

Logotip

El nostre logotip està basat en un arbre de fulla caduca. En els camps de l’horticultura i la botànica, el terme decídua significa “caure en la maduresa” o “tendir a caure” en referència als arbres i arbustos que llancen les seves fulles estacionalment ―generalment a la tardor―, i que tornen a florir en primavera.

En aquest sentit, d’una forma similar a la pèrdua de cabell produïda per la quimioteràpia i que torna a créixer una vegada que finalitza el tractament i es derrota el càncer (cosa que és més probable que tingui èxit en els casos en què el càncer es detecta en etapes primerenques), vam creure que era un bon símil per a la nostra imatge de marca. A més, és ben sabut que el càncer està més relacionat amb l’envelliment (cosa que també està implícit en el concepte de “maduresa”).

Pautes per al logotip

BIOPROGNOS només permet incloure el seu logotip en les formes que es mostren a continuació: arbre de fulla caduca blau sobre fons blanc, arbre de fulla caduca negre sobre fons blanc i l’arbre de fulla caduca blanc sobre un altre fons que no sigui el blanc. El nostre logotip és un dels nostres actius més visibles i valuosos. És clau per a la nostra identitat corporativa, de manera que necessitem assegurar-nos que es fa servir de manera consistent.

BIOPROGNOS no permet:

  • Alterar el logotip de qualsevol manera
  • Utilitza qualsevol part del logotip com a part d’una altra marca
  • Redissenyar, redibuixar, animar, modificar, distorsionar o alterar les proporcions del logotip
  • Envoltar el logotip o utilitzar-lo dins d’un patró o disseny
  • Girar o renderitzar el logotip tridimensionalment
  • Afegir paraules, imatges o qualsevol altre element nou al logotip
  • Incorporar el logotip dins d’una altra manera o combinar-lo amb altres elements de disseny o efectes
  • Modificar la mida o la relació de posició de qualsevol element dins del logotip
  • Afegir text addicional al logotip

Regla d’espai lliure

Posar sempre el logotip, per aconseguir el màxim impacte, donant-li el suficient espai per respirar. Això ajudarà a assegurar la visibilitat i llegibilitat del nostre logotip.

L’espai lliure mínim per al logotip de BIOPROGNOS es defineix com l’amplada de la base de l’arbre. Comprendre la regla d’espai lliure és essencial, ja que també és l’estàndard per a la posició i escala del logotip en la majoria de les comunicacions impreses. En aquest sentit, la regla d’espai lliure s’ha de mantenir tant si el logotip s’amplia o redueix proporcionalment.

Lema

El lema de BIOPROGNOS “Non-invasive tests for early and accurate detection of cancer” s’ha d’ubicar sempre, si s’inclou, de manera que quedi clar que pertany a BIOPROGNOS, és a dir, que hi hagi prou espai lliure al voltant del logotip de BIOPROGNOS.

Tipografia per al logotip

El nostre logotip utilitza la font Century Gothic. Aquesta font és un tipus de lletra sense serifa creada per Monotype Imaging el 1991 i que està fortament influenciada per la font Futura, encara que amb una alçada més gran. És un tipus de lletra digital que mai s’ha convertit en el tipus de fosa.

Per tot això, pensem que aquesta tipografia era ideal per expressar els principis que considerem que ha de tenir una empresa del segle XXI: gran ús de les noves tecnologies, simplicitat, eficàcia i respecte pel medi ambient.

BIOPROGNOS només permet utilitzar la font Century Gothic juntament amb l’arbre de fulla caduca en el seu logotip.

Tipografia del lloc web

Tot el nostre lloc web utilitza la font Lato. Lato és una família tipogràfica sense serifa dissenyada en l’estiu de 2010 pel dissenyador Warsawukasz Dziedzic amb seu a Varsòvia (“Lato” significa “estiu” en polonès). Al desembre de 2010, la família Lato va ser publicada sota la Open Font License de codi obert pel seu fundador tyPoland, amb el suport de Google.

En 2013-2014, la família es va ampliar en gran mesura per cobrir més de 3.000 glifs per estil. En el procés, es van revisar les mètriques i el kerning de la família i es van crear quatre ponderacions addicionals.

En els últims deu anys, més o menys, durant els quals Łukasz ha estat dissenyant tipus, la majoria dels seus projectes es van basar en una tasca de disseny particular que necessitava resoldre. Amb Lato, no va ser diferent. Originalment, la família es va concebre com un conjunt de fonts corporatives per a un gran client que al final va decidir anar en una direcció estilística diferent, de manera que la família va estar disponible per a un llançament públic.

En treballar en Lato, Łukasz va intentar equilibrar acuradament algunes prioritats potencialment conflictives. Volia crear un tipus de lletra que semblés prou “transparent” quan es fes servir en el text del cos, però mostraria alguns trets originals quan es fes servir en mides més grans. Va utilitzar proporcions clàssiques (particularment visibles en majúscules) per donar a les formes de les lletres una harmonia i elegància familiars. Alhora, va crear un elegant estil sense serifa, el que evidencia el fet que Lato es va dissenyar el 2010, tot i que no segueix cap tendència actual.

Els detalls semi rodons de les lletres li donen a Lato una sensació de calidesa, mentre que l’estructura forta proporciona estabilitat i serietat. “Home i dona, seriós però amistós, amb el sentiment de l’estiu”, diu Łukasz.

Lato consta de nou pesos (més les cursives corresponents), inclòs un bell estil de línia del cabell. La família Lato ara admet més de 100 idiomes llatins, més de 50 idiomes ciríl·lics, així com fonètica grega i IPA, cosa que encaixa perfectament amb les necessitats d’internacionalització de BIOPROGNOS.

Tipografia per a materials impresos

Tots els nostres materials impresos utilitzen la tipografia Arial. Aquesta font és un dels dissenys més utilitzats dels últims 30 anys. Dissenyada inicialment el 1982 pels dissenyadors de Monotype Imaging, Robin Nicholas i Patricia Saunders, per al seu ús en les impressores làser d’IBM, Arial s’ha convertit en un element bàsic per al contingut textual. Si bé alguns creuen que Arial té les seves arrels de disseny en el tipus de lletra Helvetica, la seva base està en realitat inspirada en el disseny de Monotype Grotesque, dibuixat a finals del segle passat.

A més, Microsoft va optar per fer d’Arial part d’un conjunt de fonts incloses en el seu sistema operatiu Windows 3.1 en 1992. Des de llavors, Arial s’ha utilitzat en gairebé tots els ordinadors i en totes les aplicacions de text imaginables. A més d’estar inclòs amb els sistemes operatius Windows, es troba en els sistemes operatius d’Apple Mac OS X i està també inclosa en pràcticament totes les impressores làser basades en PostScript. Si bé només unes poques fonts Arial estan combinades amb sistemes operatius i productes de maquinari, hi ha una gran quantitat de variants en la família disponibles per a comunicadors gràfics. Existeixen més de 28 estils, que inclouen una gamma de dissenys arrodonits i monoespaiat, cosa que satisfà les necessitats de disseny dels materials impresos de BIOPROGNOS.

Encara BIOPROGNOS proporciona tot el material de marketing necessari als seus propis socis i distribuïdors, en aquelles ocasions en què tercers necessitin desenvolupar aquests materials, BIOPROGNOS només permet utilitzar la tipografia Arial en qualsevol material imprès relacionat amb el màrqueting de l’empresa.

Colors

Un color està en el nucli de la nostra existència (més enllà del negre, essencial per a una fàcil lectura). El blau juga un paper vital en l’establiment d’una imatge clara i poderosa i en la definició de la marca BIOPROGNOS.

El blau és un color que està vinculat amb confiança. A diferència del vermell, que mostra un domini agressiu, el blau està relacionat amb una autoritat tranquil·la. El blau inspira confiança, no és amenaçant i mostra persistència.

A més, el blau és un color que suggereix pau. És el color de la mar en calma i el cel clar, tots dos vinculats a la serenitat interior, a la calma i a la claredat. També es va demostrar que el blau disminueix la freqüència cardíaca i la respiració, pel que pot ser un bon color per ajudar en la meditació o la relaxació.

Una altra característica del blau és que no és un color molt emocional. Pot ser descrit com distant o snob. Així com s’associa amb la intel·ligència, pot associar-se amb ser fred i racional fins al punt de mostrar poca emoció.

Tanmateix, també afegim blau marí per a la signatura. El blau marí es refereix a un to molt fosc de blau. El blau marí és un color fresc i destaca el simbolisme blau de confiança, alhora que aporta importància i poder.

Per tot això, pensem que el color blau era ideal per expressar el que els nostres algoritmes per ajudar en el diagnòstic de càncer són: confiança, tranquil·litat i racionalitat.

Finalment, hem seleccionat el gris clar com a fons perquè el gris és millor per als ulls en llegir contingut digital i també permet envoltants neutres per evitar comprometre l’adaptació cromàtica (els embolcalls brillants comprometen el discerniment del color fosc i els envoltants foscos comprometen el discerniment del color clar).

Key
HEX: 000000
CMYK: 84/83/73/80
Principal
HEX: 00AAFF
CMYK: 93/13/0/0
Secondary
HEX: 002A3A
CMYK: 97/86/60/42
Background
HEX: FCFCFC
CMYK: 1/1/1/1

 

A més, també vam seleccionar altres colors per associar-los amb cadascun dels diferents tipus de càncer per als quals ja tenim proves desenvolupades per ajudar en el diagnòstic del càncer. Cadascun està vinculat a una marca secundària de BIOPROGNOS, com OncoBREAST Dx, OncoLIVER Dx, OncoLUNG Dx, OncoOVARIAN Dx, OncoPROSTATE Dx i OncoCUP Dx.

OncoBREAST Dx
HEX: F890A5
CMYK: 0/62/19/0
OncoLIVER Dx
HEX: 614B79
CMYK: 73/84/33/1
OncoLUNG Dx
HEX: 8BB8E8
CMYK: 61/17/1/0
OncoOVARIAN Dx
HEX: F890A5
CMYK: 0/62/19/0
OncoPROSTATE Dx
HEX: 00AAFF
CMYK: 93/13/0/0
OncoCUP Dx
HEX: 614B79
CMYK: 73/84/33/1

 

Imatges de la marca

També vam seleccionar diverses imatges per associar-les amb cadascun dels diferents tipus de càncer per als quals ja tenim proves desenvolupades per ajudar en el diagnòstic del càncer. Cadascuna està vinculada a una marca secundària de BIOPROGNOS, com OncoBREAST Dx, OncoLIVER Dx, OncoLUNG Dx, OncoOVARIAN Dx, OncoPROSTATE Dx i OncoCUP Dx.

Blood Test Based
OncoBREAST Dx
OncoLIVER Dx
OncoLUNG Dx

OncoOVARIAN Dx
OncoPROSTATE Dx
OncoCUP Dx

 

Socis

Qualsevol soci de BIOPROGNOS pot utilitzar la marca, el logotip, el nom, el nom comercial o la marca comercial de BIOPROGNOS, sempre respectant tots els termes indicats en aquesta “Guia d’estil”; només juntament amb “BIOPROGNOS Exclusive Partner”, “BIOPROGNOS Partner” o “BIOPROGNOS Dealer” (segons cada acord) paraules en el suport dels mitjans de comunicació i només quan l'”Acord de col·laboració” o l'”Acord de llicència” estiguin vigents.

Descàrrega de responsabilitat final

Tots els logotips oficials, marques i símbols inclosos són marques comercials de BIOPROGNOS i són propietat exclusiva de l’empresa. L’ús sense el permís exprés de l’empresa està estrictament prohibit.

La violació de qualsevol directriu o representació, segons el que determina BIOPROGNOS, pot resultar en la terminació immediata del dret d’ús de la marca, així com l’acabament immediat de qualsevol acord previ. BIOPROGNOS es reserva el dret d’abordar qualsevol ús indegut a través de tots els mitjans apropiats, inclosa l’acció legal.