Poradnik stylistyczny

Informacje ogólne

Witamy w poradniku stylistycznym firmy BIOPROGNOS. Niniejsza strona jest źródłem informacji dotyczących sposobu wykorzystywania znaków towarowych, logotypów, szaty graficznej, stron internetowych, zrzutów ekranu, projektów objętych prawami autorskimi, oryginalnych treści i innych elementów marki BIOPROGNOS. Wszelkie pytania pojawiające się po przeczytaniu niniejszego poradnika należy kierować na adres [email protected]

Strategia marki

Budowanie marki to więcej niż tylko odpowiednie wykorzystanie logotypu lub koloru. To spójna komunikacja. Wypracowanie jednolitego wyglądu i wrażenia. Mówienie jednym głosem.

Dlaczego budowanie marki jest tak ważne? To przedłużenie naszej misji, które odzwierciedla nieustające zaangażowanie w innowacyjność, precyzję i opłacalność, stanowiące podstawę naszego dziedzictwa. Przeczytaj Misję i Wizję firmy BIOPROGNOS.

Tło logotypu

Nasz logotyp opiera się na wizerunku drzewa liściastego. W ogrodnictwie i botanice przymiotnik „liściasty” odnosi się do drzew i krzewów, które sezonowo zrzucają liście, najczęściej w porze jesiennej, a następnie ponownie zakwitają na wiosnę.

Analogicznie, włosy utracone podczas chemioterapii odrastają po zakończeniu leczenia i pokonaniu choroby (co jest bardziej prawdopodobne w przypadku wczesnego wykrycia nowotworu złośliwego). Uznaliśmy, że ta symbolika będzie odpowiednią bazą dla wizerunku marki BIOPROGNOS. Powszechnie wiadomo również, że nowotwory złośliwe są bardziej związane ze starzeniem się, co doskonale obrazują drzewa i krzewy liściaste, które zrzucają liście po osiągnięciu dojrzałości, w miarę zbliżania się zimy.

Wytyczne dotyczące logotypu

Firma BIOPROGNOS zezwala na stosowanie jej logotypu wyłącznie w trzech wariantach: niebieskie drzewo liściaste na białym tle, czarne drzewo liściaste na białym tle oraz białe drzewo liściaste na tle w kolorze innym niż biały. Nasz logotyp to jeden z naszych najcenniejszych i najbardziej widocznych zasobów. To klucz do identyfikacji wizualnej naszej firmy. Musimy zapewnić, aby był on stosowany w spójny sposób i szanowany przez jego użytkowników.

Firma BIOPROGNOS nie zezwala na:

  • Wprowadzanie jakichkolwiek zmian w logotypie
  • Wykorzystywanie jakiejkolwiek części logotypu jako części innego znaku
  • Ponowne projektowanie, przerysowywanie, animowanie, modyfikowanie, zniekształcanie logotypu lub zmienianie jego proporcji
  • Otaczanie logotypu deseniem lub wzorem lub umieszczanie go na nim
  • Obracanie logotypu lub tworzenie jego trójwymiarowej wersji
  • Dodawanie wyrazów, obrazów lub jakichkolwiek innych nowych elementów do logotypu
  • Zamykanie logotypu w jakimkolwiek kształcie lub łączenie logotypu z innymi elementami graficznymi lub efektami
  • Zmienianie rozmiaru lub pozycji któregokolwiek z elementów logotypu
  • Dodawanie kopii projektu do logotypu

Zasada wolnej przestrzeni

Logotyp należy zawsze umieszczać w sposób zapewniający maksymalny efekt oraz odpowiednią wolną przestrzeń naokoło, która pomoże uzyskać dobrą widoczność i czytelność.

Minimalna wolna przestrzeń, którą należy zachować dookoła logotypu BIOPROGNOS, odpowiada szerokości podstawy drzewa. Zrozumienie zasady wolnej przestrzeni jest niezwykle ważne, ponieważ wyznacza ona również standard umiejscowienia i rozmiaru logotypu na większości drukowanych materiałów komunikacyjnych. W celu zachowania zasady wolnej przestrzeni należy odpowiednio zmniejszyć lub zwiększyć logotyp, w zależności od przypadku.

Motto

W przypadku korzystania z motta firmy BIOPROGNOS, tj. „Udoskonalamy badania kliniczne i poprawiamy jakość życia”, należy zawsze umieszczać je w miejscu wyraźnie wskazującym na jego związek z firmą Bioprognos, z zachowaniem wolnej przestrzeni wokół motta i logotypu.

Typografia logotypu

W naszym logotypie znajduje się czcionka Century Gothic. To bezszeryfowy krój o stylu geometrycznym, wprowadzony przez spółkę Monotype Imaging w 1991 roku. Widać w nim wyraźny wpływ czcionki Futura (pomimo większej wysokości litery x), a jego twórcy czerpali również inspirację z dwóch odrębnych krojów, zaprojektowanych jako konkurencja dla Futury. Century Gothic to czcionka cyfrowa, która nigdy nie została odlana.

Ze względu na wszystkie te cechy, uznaliśmy Century Gothic za idealną czcionkę do wyrażenia wartości, które naszym zdaniem powinna przedstawiać firma na miarę XXI wieku – doskonałe wykorzystanie nowoczesnych technologii, prostotę, skuteczność i poszanowanie środowiska.

Firma BIOPROGNOS zezwala na stosowanie wyłącznie czcionki Century Gothic – wraz z wizerunkiem drzewa liściastego – w swoim logotypie.

Typografia strony internetowej

Wszelkie treści zamieszczone na naszej stronie internetowej wykorzystują czcionkę Lato. Lato to rodzina krojów bezszeryfowych, zaprojektowana w lecie 2010 roku przez warszawskiego projektanta, Łukasza Dziedzica. W 2010 roku, rodzina czcionek Lato została opublikowana na zasadzie bezpłatnej licencji SIL Open Font License przez tyPoland, przedsiębiorstwo autora, przy wsparciu ze strony Google.

W latach 2013–2014 rodzinę powiększono tak, aby każdy ze stylów obejmował ponad 3000 glifów. W trakcie tego procesu udoskonalono miary i kerning całej rodziny oraz dodano cztery dodatkowe grubości.

Większość czcionek stworzonych przez Łukasza w ciągu ostatnich dziesięciu lat jego pracy zawodowej powstała w ramach konkretnych zleceń. Nie inaczej było w przypadku kroju Lato. Pierwotnie rodzina ta powstała jako zestaw czcionek dla dużego klienta korporacyjnego, który ostatecznie zdecydował się na inną stylistykę. Czcionki zostały więc udostępnione publicznie.

Podczas pracy nad krojem Lato, Łukasz starał się pogodzić kilka potencjalnie kontrastowych priorytetów. Chciał stworzyć czcionkę, która będzie „przezroczysta” i nierzucająca się w oczy w tekście ciągłym, a nietuzinkowa w nagłówkach i dużych napisach. Skorzystał z klasycznych proporcji (widocznych w szczególności w dużych literach), aby nadać znakom znajomą harmonię i elegancję, jednocześnie dbając o ich gustowny, bezszeryfowy wygląd świadczący o tym, że czcionka Lato powstała w 2010 roku – mimo że nie podążała za żadnymi ówczesnymi trendami.

Półokrągłe detale liter nadają czcionce Lato ciepły charakter, a silna struktura zapewnia stabilność i powagę. „Męska i kobieca. Poważna, ale przyjacielska. Z atmosferą lata”, mówi Łukasz.

Czcionka Lato jest dostępna w dziewięciu grubościach (i odpowiadających im kursywach), w tym w pięknym stylu Hairline, który należy oczywiście stosować tylko w bardzo dużych rozmiarach. Rodzina Lato obsługuje obecnie ponad 100 języków zapisywanych alfabetem łacińskim, ponad 50 języków zapisywanych cyrylicą, a także alfabet grecki oraz międzynarodowy alfabet fonetyczny (IPA). Wszystkie te cechy sprawiają, że czcionka Lato jest doskonałym uzupełnieniem potrzeb firmy BIOPROGNOS związanych z globalizacją usług.

Typografia materiałów drukowanych

Treść wszystkich naszych materiałów drukowanych jest zapisana czcionką Arial® – jednym z najpowszechniej używanych krojów na przestrzeni ostatnich 30 lat. Stworzona w 1982 roku przez projektantów spółki Monotype Imaging – Robina Nicholasa i Patricię Saunders – dla wczesnego modelu drukarki laserowej IMB®, czcionka Arial stała się podstawowym krojem używanym w tekstach wszelkiego rodzaju. Mimo że niektórzy dopatrują się korzeni czcionki Arial w kroju Helvetica®, pochodzi ona w rzeczywistości od projektu Monotype Grotesque®, stworzonego na początku poprzedniego stulecia.

Ponadto, czcionka Arial była jednym z krojów wybranych przez firmę Microsoft dla systemu operacyjnego Windows® 3.1, wprowadzonego na rynek w 1992 roku. Decyzja ta była początkiem niesamowitej popularności. Od tamtego czasu krój Arial znajduje swoje zastosowanie na praktycznie każdym komputerze i w każdej aplikacji tekstowej. Oprócz systemu Windows, krój ten można również znaleźć w systemach operacyjnych Mac OS X® firmy Apple® oraz w zasadzie we wszystkich drukarkach laserowych wyposażonych w PostScript®. Mimo że jedynie kilka czcionek z rodziny Arial znajduje się w systemach operacyjnych i sprzęcie komputerowym, istnieje duża liczba wariantów dostępnych dla komunikatorów graficznych. Istnieje ponad 28 stylów kroju Arial, w tym szereg wariantów o zaokrąglonych kształtach i równomiernych odstępach pomiędzy znakami, co w zupełności zaspokaja potrzeby graficzne materiałów drukowanych firmy BIOPROGNOS.

Mimo że firma BIOPROGNOS dostarcza swoim partnerom i dystrybutorom wszelkie niezbędne materiały marketingowe, w przypadkach, kiedy materiały takie są opracowywane przez podmioty zewnętrzne, firma BIOPROGNOS zezwala wyłącznie na korzystanie z kroju Arial® we wszystkich materiałach drukowanych związanych z marketingiem przedsiębiorstwa.

Kolory

Jest jeden kolor, który znajduje się w samym centrum naszego istnienia (obok czarnego, zapewniającego czytelność tekstu). To niebieski – niezwykle istotny element, tworzący jasny i silny przekaz oraz definiujący markę BIOPROGNOS.

Niebieski to kolor kojarzony z pewnością siebie. W przeciwieństwie do czerwonego – oznaki agresywnej dominacji – błękit to symbol spokojnego autorytetu, który wzbudza zaufanie, nie stwarza zagrożenia i świadczy o wytrwałości.

Ponadto, niebieski sugeruje pokój. To kolor wyciszonego morza i czystego nieba, które kojarzą się z wewnętrzną równowagą, spokojem i przejrzystością. Wykazano, że kolor niebieski pomaga uspokoić rytm pracy serca i oddech, co czyni go doskonałym kolorem do medytacji lub relaksu.

Ponadto, błękit nie niesie ze sobą wielu intensywnych emocji. Można go opisać jako zdystansowany lub snobistyczny. To zarówno symbol inteligencji, jak i chłodu i racjonalizmu graniczącego z brakiem emocji.

Dodaliśmy również akcent w postaci koloru granatowego – bardzo ciemnego odcienia niebieskiego. Granat to chłodny kolor, podkreślający pewny siebie charakter niebieskiego i wzmacniający atmosferę powagi i siły.

To właśnie dlatego uznaliśmy, że niebieski to kolor, który idealnie oddaje cechy algorytmów do diagnostyki chorób nowotworowych: zaufanie, pewność siebie, spokój i racjonalność.

Jako kolor tła wybraliśmy jasną szarość, która ułatwia czytanie na ekranach i wyświetlaczach, jako że neutralne barwy otoczenia pomagają uniknąć adaptacji chromatycznej (zbyt jasne kolory otoczenia utrudniają rozróżnienie ciemnych barw, a zbyt ciemne kolory otoczenia utrudniają rozróżnienie jasnych barw).

Kluczowy
HEX: 000000
CMYK: 84/83/73/80
Podstawowy
HEX: 00AAFF
CMYK: 93/13/0/0
Drugorzędny
HEX: 002A3A
CMYK: 97/86/60/42
Tło
HEX: FCFCFC
CMYK: 1/1/1/1

Ponadto, wybraliśmy również inne kolory i powiązaliśmy je z poszczególnymi rodzajami raka, dla których opracowaliśmy już testy wspomagające proces diagnostyczny. Każdy z tych kolorów łączy się z określoną marką zależną BIOPROGNOS: OncoBREAST Dx, OncoLIVER Dx, OncoLUNG Dx, OncoOVARIAN Dx, OncoPROSTATE Dx i OncoCUP Dx.

OncoBREAST Dx
HEX: F890A5
CMYK: 0/62/19/0
OncoLIVER Dx
HEX: 614B79
CMYK: 73/84/33/1
OncoLUNG Dx
HEX: 8BB8E8
CMYK: 61/17/1/0
OncoOVARIAN Dx
HEX: F890A5
CMYK: 0/62/19/0
OncoPROSTATE Dx
HEX: 00AAFF
CMYK: 93/13/0/0
OncoCUP Dx
HEX: 614B79
CMYK: 73/84/33/1

Obrazy marki

Wybraliśmy także kilka obrazów i powiązaliśmy je z poszczególnymi rodzajami raka, dla których opracowaliśmy już testy wspomagające proces diagnostyczny. Każdy z tych obrazów łączy się z określoną marką zależną BIOPROGNOS: OncoBREAST Dx, OncoLIVER Dx, OncoLUNG Dx, OncoOVARIAN Dx, OncoPROSTATE Dx i OncoCUP Dx.

Test na podstawie badania krwi
OncoBREAST Dx
OncoLIVER Dx
OncoLUNG Dx

OncoOVARIAN Dx
OncoPROSTATE Dx
OncoCUP Dx

Partnerzy

Każdy z partnerów firmy BIOPROGNOS może korzystać z jej marki, logotypu, nazwy, firmy lub znaku towarowego – pod warunkiem przestrzegania wszystkich wytycznych zawartych w niniejszym poradniku stylistycznym – jedynie w połączeniu z wyrażeniem „Wyłączny partner Bioprognos”, „Partner Bioprognos” lub „Dystrybutor Bioprognos” (zgodnie z charakterem umowy) zawartym we wszelkich materiałach oraz wyłącznie w okresie obowiązywania umowy partnerstwa lub umowy licencyjnej.

Zastrzeżenie prawne

Wszelkie oficjalne logotypy, znaki i symbole zawarte na niniejszej stronie internetowej stanowią znaki towarowe BIOPROGNOS i są własnością spółki. Korzystanie z nich bez wyraźnego zezwolenia spółki jest surowo wzbronione.

Konsekwencją naruszenia wizerunku lub którejkolwiek z powyższych wytycznych, stwierdzonego przez firmę BIOPROGNOS, może być cofnięcie prawa do korzystania ze znaku ze skutkiem natychmiastowym oraz niezwłoczne rozwiązanie zawartej uprzednio umowy. Firma BIOPROGNOS zastrzega sobie prawo do podjęcia wszelkich stosownych kroków, w tym prawnych, wobec każdorazowego nienależytego użycia jej wizerunku.