Guia de estilo

Visão geral

Bem-vindo ao guia de estilo de BIOPROGNOS. Esta página foi criada para fornecer orientação sobre o uso de marcas registradas, logotipos, imagens comerciais, páginas Web, capturas de tela, designs protegidos por direitos autorais, conteúdo original ou outros recursos de BIOPROGNOS. Se ainda tiver dúvidas depois de ler as nossas diretrizes, envie um email para branding@bioprognos.com.

Estratégia de marca

A marca é muito mais do que o uso adequado de um logotipo ou uma cor. É uma comunicação consistente. Sobre como conseguir uma aparência comum. Sobre falar com uma voz.

Por que a marca é tão importante para nós? É uma consequência da nossa missão. Reflete a dedicação contínua à inovação, precisão e lucro que compõem o tecido da nossa herança. Leia a nossa Missão e visão.

Logotipo

O nosso logotipo é baseado numa árvore de folha caduca. Nos campos de horticultura e botânica, o termo decídua significa “cair na maturidade” ou “tender a cair” em referência às árvores e arbustos que derramam as suas folhas sazonalmente ―geralmente no outono― e que voltam a florescer na primavera.

Neste sentido, de forma semelhante à perda de cabelo produzida pela quimioterapia e que volta a crescer após o término do tratamento e do cancro ser derrotado (algo que é mais provável de ser bem sucedido nos casos em que o cancro é detectado nos estágios iniciais), achamos que era um bom exemplo para a nossa imagem de marca. Além disso, sabe-se que o cancro está mais relacionado ao envelhecimento (algo que também está implícito no conceito de “maturidade”).

Diretrizes para o logotipo

BIOPROGNOS só permite que você inclua o seu logotipo nas formas mostradas abaixo: árvore de folha caduca azul no fundo branco, árvore de folha caduca preta no fundo branco e árvore de folha caduca branca em outro fundo que não o branco. O nosso logotipo é um dos nossos ativos mais visíveis e valiosos. É fundamental para a nossa identidade corporativa, por isso precisamos garantir que seja usado de forma consistente.

BIOPROGNOS não permite:

  • Alterar o logotipo de qualquer maneira
  • Usar qualquer parte do logotipo como parte de outra marca
  • Redesenhar, animar, modificar, distorcer ou alterar as proporções do logotipo
  • Cercar o logotipo ou usar-lo dentro de um padrão ou desenho
  • Rodar ou tornar o logótipo tridimensional
  • Adicionar palavras, imagens ou qualquer outro novo elemento ao logotipo
  • Incorporar o logotipo em outro formato ou combiná-lo com outros elementos ou efeitos de design
  • Modificar o tamanho ou a relação posicional de qualquer elemento dentro do logotipo
  • Adicionar texto adicional ao logotipo

Regra de espaço livre

Colocar sempre o logótipo, para obter o máximo impacto, dando-lhe espaço suficiente para respirar. Isso ajudará a garantir a visibilidade e a legibilidade do nosso logotipo.

O espaço livre mínimo para o logotipo BIOPROGNOS é definido como a largura da base da árvore. Entender a regra do espaço livre é essencial, pois também é o padrão para a posição e a escala do logotipo na maioria das comunicações impressas. Neste sentido, a regra de espaço livre deve ser mantida se o logotipo for ampliado ou reduzido proporcionalmente.

Lema

O lema de BIOPROGNOS “Testes não invasivos para detecção precoce e precisa do cancro” deve estar sempre localizado, se incluído, para que fique claro que pertence a BIOPROGNOS, ou seja, que há espaço livre suficiente ao redor do logotipo de BIOPROGNOS.

Tipografia para logotipo

O nosso logotipo usa a fonte Century Gothic. Esta fonte é uma fonte não serifada criada pela Monotype Imaging em 1991 e é fortemente influenciada pela fonte Futura, embora com uma altura maior. É um tipo de letra digital que nunca foi transformado no tipo de elenco.

Por tudo isso, achamos que esta tipografia foi ideal para expressar os princípios que acreditamos que uma empresa do século XXI deveria ter: grande uso de novas tecnologias, simplicidade, eficiência e respeito ao meio ambiente.

BIOPROGNOS só permite que se use a fonte Century Gothic junto com a árvore de folha caduca no seu logotipo.

Tipografia do site

O nosso site inteiro usa a fonte Lato. Lato é uma família tipográfica sem serifa projetada no verão de 2010 pelo designer Warsawukasz Dziedzic com sede em Varsóvia (“Lato” significa “verão” em polaco). Em dezembro de 2010, a família Lato foi publicada sob a licença Open Font de código aberto pelo seu fundador tyPoland, com o apoio de Google.

Em 2013-2014, a família foi expandida para cobrir mais de 3.000 glifos por estilo. No processo, as métricas familiares e o kerning foram revisados ​​e quatro ponderações adicionais foram criadas.

Nos últimos dez anos, mais ou menos, durante o qual Łukasz vem desenhando tipos, a maioria dos seus projetos baseou-se numa tarefa específica de projeto que precisava ser resolvida. Com Lato, não foi diferente. Originalmente, a família foi concebida como um conjunto de fontes corporativas para um grande cliente que acabou decidindo seguir uma direção estilística diferente, de modo que a família estava disponível para um lançamento público.

Ao trabalhar em Lato, Łukasz tentou equilibrar cuidadosamente algumas prioridades potencialmente conflitantes. Queria criar um tipo de letra que parecesse bastante “transparente” quando usado no corpo do texto, mas mostraria alguns recursos originais quando usado em tamanhos maiores. Ele usou proporções clássicas (particularmente visíveis em letras maiúsculas) para dar às formas das letras uma harmonia e elegância familiares. Ao mesmo tempo, criou um estilo elegante sem serifa, o que evidencia o fato de Lato ter sido projetado em 2010, embora não siga nenhuma tendência atual.

Os detalhes semi-redondos das letras dão a Lato uma sensação de calor, enquanto a estrutura forte proporciona estabilidade e seriedade. “Homem e mulher, sérios mas amigáveis, com a sensação do verão”, diz Łukasz.

Lato consiste em nove pesos (mais os itálicos correspondentes), incluindo um belo estilo de linha de cabelo. A família Lato agora suporta mais de 100 idiomas latinos, mais de 50 idiomas cirílicos, bem como fonética grega e IPA, algo que se encaixa perfeitamente com as necessidades de internacionalização do BIOPROGNOS.

Tipografia para materiais impressos

Todos os nossos materiais impressos usam o tipo de letra Arial. Esta fonte é um dos designs mais utilizados dos últimos 30 anos. Inicialmente projetado em 1982 pelos designers de Monotype Imaging, Robin Nicholas e Patricia Saunders, para uso em impressoras a laser de IBM, Arial tornou-se um produto básico para o conteúdo textual. Enquanto alguns acreditam que Arial tem as suas raízes em Helvética, a sua base é inspirada no design de Monotype Grotesque, desenhado no final do século passado.

Além disso, Microsoft optou por tornar Arial parte de um conjunto de fontes incluído no seu sistema operacional Windows 3.1 em 1992. Desde então, Arial é usado em quase todos os computadores e em todos os aplicativos de texto imagináveis. Além de ser incluída nos sistemas operacionais Windows, é encontrado nos sistemas operacionais Mac OS X de Apple e também está incluído em praticamente todas as impressoras a laser baseadas em PostScript. Embora apenas algumas fontes Arial sejam combinadas com sistemas operacionais e produtos de hardware, há um grande número de variantes familiares disponíveis para os comunicadores gráficos. Existem mais de 28 estilos, incluindo uma gama de designs arredondados e monospaced, algo que atende às necessidades de design dos materiais impressos da BIOPROGNOS.

Embora BIOPROGNOS forneça todo o material de marketing necessário aos seus próprios parceiros e distribuidores, nas ocasiões em que terceiros precisam desenvolver esses materiais, BIOPROGNOS permite que a tipografia de Arial seja usada em qualquer material impresso relacionado ao marketing da empresa.

Cores

Uma cor está no centro da nossa existência (além do preto, essencial para facilitar a leitura). O azul desempenha um papel vital no estabelecimento de uma imagem clara e poderosa e na definição da marca BIOPROGNOS.

Azul é uma cor ligada à confiança. Ao contrário do vermelho, que mostra um domínio agressivo, o azul está relacionado a uma autoridade calma. O azul inspira confiança, não é ameaçador e mostra persistência.

Além disso, o azul é uma cor que sugere paz. É a cor do mar calmo e do céu claro, ambos ligados à serenidade interior, calma e clareza. Também foi demonstrado que o azul diminui a frequência cardíaca e a respiração, por isso pode ser uma boa cor para ajudar na meditação ou no relaxamento.

Outra característica do azul é que não é uma cor muito emocional. Pode ser descrito como distante ou esnobe. Por estar associado à inteligência, pode estar associado a ser frio e racional a ponto de demonstrar pouca emoção.

Da mesma forma, também adicionamos o azul marinho à assinatura. O azul marinho refere-se a um tom muito escuro de azul. Azul marinho é uma cor fresca e destaca o simbolismo azul da confiança, trazendo importância e poder.

Por tudo isso, pensamos que a cor azul é ideal para expressar o que os nossos algoritmos para ajudar no diagnóstico do cancro são: confiança, tranquilidade e racionalidade.

Finalmente, selecionamos o cinza claro como fundo porque o cinza é melhor para os olhos ao ler conteúdo digital e também permite que meios neutros evitem comprometer a adaptação cromática (os meios brilhantes comprometem o discernimento da cor escura e os meios escuros comprometem o discernimento da cor clara).

Chave
HEX: 000000
CMYK: 84/83/73/80
Principal
HEX: 00AAFF
CMYK: 93/13/0/0
Secondario
HEX: 002A3A
CMYK: 97/86/60/42
Background
HEX: FCFCFC
CMYK: 1/1/1/1

 

Além disso, também selecionamos outras cores para associar com cada um dos diferentes tipos de cancro para os quais já temos testes desenvolvidos para ajudar no diagnóstico de cancro. Cada um está ligado a uma marca secundária de BIOPROGNOS, como OncoBREAST Dx, OncoLiver Dx, OncoLUNG Dx, OncoOVARIAN Dx, OncoPROSTATE Dx e OncoCUP Dx.

OncoBREAST Dx
HEX: F890A5
CMYK: 0/62/19/0
OncoLIVER Dx
HEX: 614B79
CMYK: 73/84/33/1
OncoLUNG Dx
HEX: 8BB8E8
CMYK: 61/17/1/0
OncoOVARIAN Dx
HEX: F890A5
CMYK: 0/62/19/0
OncoPROSTATE Dx
HEX: 00AAFF
CMYK: 93/13/0/0
OncoCUP Dx
HEX: 614B79
CMYK: 73/84/33/1

 

Imagens de marca

Além disso, também selecionamos várias imagens para associar a cada um dos diferentes tipos de cancro para os quais já temos testes desenvolvidos para ajudar no diagnóstico de cancro. Cada um está ligado a uma marca secundária da BIOPROGNOS, como OncoBREAST Dx, OncoLiver Dx, OncoLUNG Dx, OncoOVARIAN Dx, OncoPROSTATE Dx e OncoCUP Dx.

Baseado em Exame de Sangue
OncoBREAST Dx
OncoLIVER Dx
OncoLUNG Dx

OncoOVARIAN Dx
OncoPROSTATE Dx
OncoCUP Dx

 

Parceiros

Qualquer parceiro de BIOPROGNOS poderá utilizar a marca, o logotipo, o nome, o nome comercial ou a marca comercial de BIOPROGNOS, respeitando todos os termos estabelecidos neste “Guia de Estilo”; apenas em conjunto com as palavras “Parceiro Exclusivo BIOPROGNOS”, “Parceiro BIOPROGNOS” ou “Concessionário BIOPROGNOS” (de acordo com cada contrato), no suporte da mídia e somente enquanto o “Contrato de Distribuição” ou o “Acordo de licença”.

Responsabilidade final

Todos os logotipos oficiais, marcas registradas e símbolos incluídos são marcas registradas de BIOPROGNOS e são de propriedade exclusiva da empresa. O uso sem a permissão expressa da empresa é estritamente proibido.

A violação de qualquer diretiva ou representação, conforme determinado por BIOPROGNOS, pode resultar na rescisão imediata do direito de uso da marca, bem como na rescisão imediata de qualquer contrato anterior. BIOPROGNOS reserva-se o direito de corrigir qualquer uso indevido por todos os meios apropriados, incluindo ação legal.