Guía de estilo

Visión general

Bienvenido a la guía de estilo de BIOPROGNOS. Esta página está diseñada para proporcionar orientación sobre el uso de las marcas comerciales, logotipos, imagen comercial, páginas web, capturas de pantalla, diseños con derechos de autor, contenido original u otras características de BIOPROGNOS. Si aún tiene preguntas después de leer nuestras pautas, rogamos envíe un correo electrónico a branding@bioprognos.com.

Estrategia de marca

La marca es mucho más que el uso adecuado de un logotipo o un color. Se trata de una comunicación consistente. Acerca de lograr una apariencia común. Acerca de hablar con una sola voz.

¿Por qué es tan importante la marca para nosotros? Es una consecuencia de nuestra misión. Refleja la continua dedicación a la innovación, la precisión y la rentabilidad que forman el tejido de nuestro patrimonio. Lea nuestra Misión y visión.

Logotipo

Nuestro logotipo está basado en un árbol de hoja caduca. En los campos de la horticultura y la botánica, el término deciduo significa “caer en la madurez” o “tender a caer” en referencia a los árboles y arbustos que arrojan sus hojas estacionalmente ―generalmente en otoño―, y que vuelven a florecer en primavera.

En este sentido, de una forma similar a la pérdida de cabello producida por la quimioterapia y que vuelve a crecer una vez que finaliza el tratamiento y se derrota el cáncer (algo que es más probable que tenga éxito en los casos en que el cáncer se detecta en etapas tempranas), creímos que era un buen símil para nuestra imagen de marca. Además, es bien sabido que el cáncer está más relacionado con el envejecimiento (algo que también está implícito en el concepto de “madurez”).

Pautas para el logotipo

BIOPROGNOS solo permite incluir su logotipo en las formas que se muestran a continuación: árbol de hoja caduca azul sobre fondo blanco, árbol de hoja caduca negro sobre fondo blanco y el árbol de hoja caduca blanco sobre otro fondo que no sea el blanco. Nuestro logotipo es uno de nuestros activos más visibles y valiosos. Es clave para nuestra identidad corporativa, por lo que necesitamos asegurarnos de que se usa de manera consistente.

BIOPROGNOS no permite:

  • Alterar el logotipo de cualquier manera
  • Use cualquier parte del logotipo como parte de otra marca
  • Rediseñar, redibujar, animar, modificar, distorsionar o alterar las proporciones del logotipo
  • Rodear el logotipo o usarlo dentro de un patrón o diseño
  • Girar o renderizar el logotipo tridimensionalmente
  • Agregar palabras, imágenes o cualquier otro elemento nuevo al logotipo
  • Incorporar el logotipo dentro de otra forma o combinarlo con otros elementos de diseño o efectos
  • Modificar el tamaño o la relación de posición de cualquier elemento dentro del logotipo
  • Añadir texto adicional al logotipo

Regla de espacio libre

Colocar siempre el logotipo, para lograr el máximo impacto, dándole el suficiente espacio para respirar. Esto ayudará a asegurar la visibilidad y legibilidad de nuestro logotipo.

El espacio libre mínimo para el logotipo de BIOPROGNOS se define como el ancho de la base del árbol. Comprender la regla de espacio libre es esencial, ya que también es el estándar para la posición y escala del logotipo en la mayoría de las comunicaciones impresas. En ese sentido, la regla de espacio libre debe mantenerse tanto si el logotipo se amplía o reduce proporcionalmente.

Lema

El lema de BIOPROGNOS “Non-invasive tests for early and accurate detection of cancer” debe ubicarse siempre, si se incluye, de modo que quede claro que pertenece a BIOPROGNOS, es decir, que haya suficiente espacio libre alrededor del logotipo de BIOPROGNOS.

Tipografía para logotipo

Nuestro logotipo utiliza la fuente Century Gothic. Esta fuente es un tipo de letra sin serifa creada por Monotype Imaging en 1991 y que está fuertemente influenciada por la fuente Futura, aunque con una altura más alta. Es un tipo de letra digital que nunca se ha convertido en el tipo de fundición.

Por todo esto, pensamos que esta tipografía era ideal para expresar los principios que consideramos que debe tener una empresa del siglo XXI: gran uso de las nuevas tecnologías, simplicidad, eficacia y respeto por el medio ambiente.

BIOPROGNOS solo permite usar la fuente Century Gothic junto con el árbol de hoja caduca en su logotipo.

Tipografía del sitio web

Todo nuestro sitio web utiliza la fuente Lato. Lato es una familia tipográfica sin serifa diseñada en el verano de 2010 por el diseñador Warsawukasz Dziedzic con sede en Varsovia (“Lato” significa “verano” en polaco). En diciembre de 2010, la familia Lato fue publicada bajo la Open Font License de código abierto por su fundador tyPoland, con el apoyo de Google.

En 2013-2014, la familia se amplió en gran medida para cubrir más de 3.000 glifos por estilo. En el proceso, se revisaron las métricas y el kerning de la familia y se crearon cuatro ponderaciones adicionales.

En los últimos diez años, más o menos, durante los cuales Łukasz ha estado diseñando tipos, la mayoría de sus proyectos se basaron en una tarea de diseño particular que necesitaba resolver. Con Lato, no fue diferente. Originalmente, la familia se concibió como un conjunto de fuentes corporativas para un gran cliente que al final decidió ir en una dirección estilística diferente, por lo que la familia estuvo disponible para un lanzamiento público.

Al trabajar en Lato, Łukasz intentó equilibrar cuidadosamente algunas prioridades potencialmente conflictivas. Quería crear un tipo de letra que pareciera bastante “transparente” cuando se usara en el texto del cuerpo, pero mostraría algunos rasgos originales cuando se usara en tamaños más grandes. Usó proporciones clásicas (particularmente visibles en mayúsculas) para dar a las formas de las letras una armonía y elegancia familiares. Al mismo tiempo, creó un elegante estilo sin serifa, lo que evidencia el hecho de que Lato se diseñó en 2010, aunque no sigue ninguna tendencia actual.

Los detalles semi redondos de las letras le dan a Lato una sensación de calidez, mientras que la estructura fuerte proporciona estabilidad y seriedad. “Hombre y mujer, serio pero amistoso, con el sentimiento del verano”, dice Łukasz.

Lato consta de nueve pesos (más las cursivas correspondientes), incluido un hermoso estilo de línea del cabello. La familia Lato ahora admite más de 100 idiomas latinos, más de 50 idiomas cirílicos, así como fonética griega e IPA, algo que encaja perfectamente con las necesidades de internacionalización de BIOPROGNOS.

Tipografía para materiales impresos

Todos nuestros materiales impresos utilizan la tipografía Arial. Esta fuente es uno de los diseños más utilizados de los últimos 30 años. Diseñada inicialmente en 1982 por los diseñadores de Monotype Imaging, Robin Nicholas y Patricia Saunders, para su uso en las impresoras láser de IBM, Arial se ha convertido en un elemento básico para el contenido textual. Si bien algunos creen que Arial tiene sus raíces de diseño en el tipo de letra Helvetica, su base está en realidad inspirada en el diseño de Monotype Grotesque, dibujado a finales del siglo pasado.

Además, Microsoft optó por hacer de Arial parte de un conjunto de fuentes incluidas en su sistema operativo Windows 3.1 en 1992. Desde entonces, Arial se ha utilizado en casi todas las computadoras y en todas las aplicaciones de texto imaginables. Además de estar incluido con los sistemas operativos Windows, se encuentra en los sistemas operativos de Apple Mac OS X y está también incluida en prácticamente todas las impresoras láser basadas en PostScript. Si bien solo unas pocas fuentes Arial están combinadas con sistemas operativos y productos de hardware, hay una gran cantidad de variantes en la familia disponibles para comunicadores gráficos. Existen más de 28 estilos, que incluyen una gama de diseños redondeados y monoespaciados, algo que satisface las necesidades de diseño de los materiales impresos de BIOPROGNOS.

Aunque BIOPROGNOS proporciona todo el material de marketing necesario a sus propios socios y distribuidores, en aquellas ocasiones en que terceros necesiten desarrollar dichos materiales, BIOPROGNOS solo permite utilizar la tipografía Arial en cualquier material impreso relacionado con el marketing de la empresa.

Colores

Un color está en el núcleo de nuestra existencia (más allá del negro, esencial para una fácil lectura). El azul juega un papel vital en el establecimiento de una imagen clara y poderosa y en la definición de la marca BIOPROGNOS.

El azul es un color que está vinculado con confianza. A diferencia del rojo, que muestra un dominio agresivo, el azul está relacionado con una autoridad tranquila. El azul inspira confianza, no es amenazante y muestra persistencia.

Además, el azul es un color que sugiere paz. Es el color del mar en calma y el cielo claro, ambos vinculados a la serenidad interior, a la calma y a la claridad. También se demostró que el azul disminuye la frecuencia cardíaca y la respiración, por lo que puede ser un buen color para ayudar en la meditación o la relajación.

Otra característica del azul es que no es un color muy emocional. Puede ser descrito como distante o snob. Así como se asocia con la inteligencia, puede asociarse con ser frío y racional hasta el punto de mostrar poca emoción.

Asimismo, también agregamos azul marino para la firma. El azul marino se refiere a un tono muy oscuro de azul. El azul marino es un color fresco y destaca el simbolismo azul de confianza, al tiempo que aporta importancia y poder.

Por todo esto, pensamos que el color azul era ideal para expresar lo que nuestros algoritmos para ayudar en el diagnóstico de cáncer son: confianza, tranquilidad y racionalidad.

Finalmente, hemos seleccionado el gris claro como fondo porque el gris es mejor para los ojos al leer contenido digital y también permite envolventes neutros para evitar comprometer la adaptación cromática (los envolventes brillantes comprometen el discernimiento del color oscuro y los envolventes oscuros comprometen el discernimiento del color claro).

Key
HEX: 000000
CMYK: 84/83/73/80
Principal
HEX: 00AAFF
CMYK: 93/13/0/0
Secondary
HEX: 002A3A
CMYK: 97/86/60/42
Background
HEX: FCFCFC
CMYK: 1/1/1/1

 

Además, también seleccionamos otros colores para asociarlos con cada uno de los diferentes tipos de cáncer para los cuales ya tenemos pruebas desarrolladas para ayudar en el diagnóstico del cáncer. Cada uno está vinculado a una marca secundaria de BIOPROGNOS, como OncoBREAST Dx, OncoLIVER Dx, OncoLUNG Dx, OncoOVARIAN Dx, OncoPROSTATE Dx y OncoCUP Dx.

OncoBREAST Dx
HEX: F890A5
CMYK: 0/62/19/0
OncoLIVER Dx
HEX: 614B79
CMYK: 73/84/33/1
OncoLUNG Dx
HEX: 8BB8E8
CMYK: 61/17/1/0
OncoOVARIAN Dx
HEX: F890A5
CMYK: 0/62/19/0
OncoPROSTATE Dx
HEX: 00AAFF
CMYK: 93/13/0/0
OncoCUP Dx
HEX: 614B79
CMYK: 73/84/33/1

 

Imágenes de la marca

Adicionalmente, también seleccionamos varias imágenes para asociarlas con cada uno de los diferentes tipos de cáncer para los cuales ya tenemos pruebas desarrolladas para ayudar en el diagnóstico del cáncer. Cada una está vinculada a una marca secundaria de BIOPROGNOS, como OncoBREAST Dx, OncoLIVER Dx, OncoLUNG Dx, OncoOVARIAN Dx, OncoPROSTATE Dx y OncoCUP Dx.

Blood Test Based
OncoBREAST Dx
OncoLIVER Dx
OncoLUNG Dx

OncoOVARIAN Dx
OncoPROSTATE Dx
OncoCUP Dx

 

Socios

Cualquier socio de BIOPROGNOS puede usar la marca, el logotipo, el nombre, el nombre comercial o la marca comercial de BIOPROGNOS, respetando todos los términos establecidos en esta “Guía de estilo”; solo junto con las palabras “BIOPROGNOS Exclusive Partner”, “BIOPROGNOS Partner” o “BIOPROGNOS Dealer” (según cada acuerdo), en el soporte de los medios de comunicación y solo mientras esté vigente el “Acuerdo de distribución” o el “Acuerdo de licencia”.

Descarga de responsabilidad final

Todos los logotipos oficiales, marcas y símbolos incluidos son marcas comerciales de BIOPROGNOS y son propiedad exclusiva de la empresa. El uso sin el permiso expreso de la empresa está estrictamente prohibido.

La violación de cualquier directriz o representación, según lo determinado por BIOPROGNOS, puede resultar en la terminación inmediata del derecho de uso de la marca, así como la terminación inmediata de cualquier acuerdo previo. BIOPROGNOS se reserva el derecho de abordar cualquier uso indebido a través de todos los medios apropiados, incluida la acción legal.